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Con el poder del control remoto

Houston.- Que si “La Mega se pega” o que si Azteca América es “El canal de México”, sea cual sea el eslogan, lo cierto es que grandes cadenas de televisión llegan renovadas a Houston para dar la pelea por captar al público hispano.

Y es que la población de origen latino ha crecido tanto en esta ciudad que el mercado televisivo ha encontrado en este sector una oportunidad de desarrollo.

La disputa no es solamente entre estas cadenas nacionales que llegan para a darle la batalla a Univisión y Telemundo, que tradicionalmente han captado al público que habla español, también en Houston surgen otras alternativas.

Ya en 2011, en un amplio reportaje de Semana News, se mencionaban los esfuerzos de televisoras como Multimedios Houston que con gran parte de su programación transmitida desde Monterrey, intentan conquistar al público local.

Una nueva alternativa este 2012 es también Mi Casa Broadcasting (55.4 digital) que buscan captar el mercado bilingüe, pues gran parte de su programación es en inglés.

Así también al cambiar el control remoto de su televisión, seguro usted encontrará una gran variedad de sub estaciones; canales comerciales, religiosos, de videos musicales, algunas emisoras que no han sido constantes, que cambian de frecuencia o desaparecen inesperadamente, al menos en los últimos meses.

El ganador en esta competencia, según los protagonistas de esta “tele-guerra”, es el público hispano que tiene el poder de decidir el futuro de cada uno de ellos con tan solo cambiar el control remoto de su televisor.

Para todos

Donny Hudson, vicepresidente de ventas de Spanish Broadcasting System (SBS), conglomerado al que pertenece Mega TV, dijo que llegan a la ciudad para conquistar la audiencia con una programación variada, de calidad y dirigida a un público muy diverso.

“Nosotros queremos brindarle a la gente de Houston una programación de calidad y una programación multicultural, obviamente sabemos que el mercado mexicano es el más grande en esta ciudad, pero no solamente queremos darle programación a la comunidad mexicana, sino también a todas las comunidades, a los cubanos, los venezolanos, los colombianos, a toda la comunidad de Centroamérica”, indicó Hudson a SemanaNews.

Aunque la Mega TV inició transmisiones en Houston desde hace cuatro meses, no fue sino el pasado 2 de febrero cuando formalizaron su ingreso a esta ciudad.

Según Carlos Herrera, gerente de ventas regionales de Mega TV, competir con Univisión y Telemundo, quienes tradicionalmente han acaparado la audiencia hispana, no es nada nuevo para ellos.

“Eso mismo ha pasado en otros mercados, pero nosotros llegamos con un concepto diferente, ellos están muy dirigidos al público mexicano y nosotros queremos darle un poquito a todas las comunidades que han estado desatendidas y también al público de México”, señaló Herrera, cuya empresa, SBS, opera 21 estaciones de radio en varios mercados hispanos de EEUU.

Amplio alcance

Para Antonio Canales, gerente general de Azteca Houston, el éxito de la estación que representa, está no solo en la programación respaldada por Azteca América y TV Azteca en México, sino también en el alcance que tiene la televisora para la audiencia hispana.

“Hoy tenemos más demanda que nunca, sabemos que más de la mitad de la televisión que se consume en Houston es en español y nosotros además somos una estación de las llamadas ‘full power’ (alto alcance) y eso nos da mucha audiencia en la televisión digital”, destacó Canales a SemanaNews.

“También somos el primer canal en Comcast Infinity, estamos en At&T Uverse, Direct Tv, Dish; tenemos muchas opciones para que nos vea el público hispano”, agregó.

Este año, Azteca América anunció cambios y novedades en su programación como la inclusión de nuevos programas y contratación de talentos exclusivos, entre ellos la reconocida presentadora Marta Susana con un programa llamado “Cuéntame tu Historia” y también el reconocido presentador Fernando Arau con un programa nocturno de variedades: “Buenas Noches América”.

“Ventaneando” cambió de horario y se anunciaron nuevos episodios de los programas “Extranormal 2012”, “Lo que la Gente Cuenta”, “Al Extremo” y continúan con las transmisiones de futbol mexicano. Canales dijo que estos cambios se hacen en base a estudios profesionales de mercado que identifican las preferencias del público.

Lea el reportaje completo.

marinagil@semananews.com